Čo je „zelené pranie“? Greenwashing, alebo „zelené pranie“, je marketingová taktika, pri ktorej sa firmy snažia prezentovať svoje aktivity ako ekologické, aj keď v skutočnosti neplnia základné princípy udržateľnosti. Takéto praktiky môžu viesť k zavádzaniu spotrebiteľov a poškodeniu dôvery voči skutočne udržateľným značkám. Cieľom greenwashingu je zlepšiť imidž spoločnosti a zvýšiť predaj. Príkladom je marketingová kampaň Volswagenu z roku 2009 na podporu ich nových „čistých dieselových“ aut. Automobilka propagovala drastické zníženie výfukových emisií svojich modelov Audi a VW so sloganom „Green has never felt so right“ (Zelená ešte nikdy nebola tak správna). Pravdou však bolo, že automobilka nainštalovala do 11 miliónov svojich vozidiel softvér, ktorý dokázal oklamať emisné testy – „čisté“ autá produkovali až 40-krát viac emisií oxidu dusíka ako bol povolený limit. „Dieselgate“, ako škandál prezývali sa stal jedným z najznámejších príkladov greenwashingu.